Mobilapper som har suksess gjennom tidene og nå

Suksess for en mobilapp kan måles på forskjellige måter, og sees på med litt forskjellige briller. Det mest åpenbare man kan peke på for å identifisere en vellykket app er selvfølgelig god omsetning. For mange mobilapper blir dette også den ultimate målestokken for suksess, uavhengig av hvordan man oppnår den. Skal man se på andre ting enn omsetning, står tall som antall nedlastinger, brukere og stjerner i appstore sentralt.

Disse tallene er selvfølgelig viktige uansett hva slags app og forretningsmodell det dreier seg om, men får ekstra høy betydning for mobilapper som ikke skal tjene penger gjennom abonnement og mikrotransaksjoner, og heller tar sikte på reklameinntekter, eller ingen direkte inntekter. I denne bloggartikkelen skal vi se nærmere på hva som kjennetegner apper som gjør det bra i sine markeder, og ta for oss noen av de mest vellykkede mobilappene.

Mobilappene som topper målingene

Det er nevneverdig at fire av de fem øverste appene for omsetning er spill, og at de tre øverste appene er alle utviklet i Kina, og er særlig rettet mot det kinesiske markedet hvor smarttelefonen står over alle andre plattformer. Tilgang til- og suksess i det kinesiske markedet er uten tvil den største gullfuglen man kan sikte etter som utvikler og leverandør av mobilapper. Til gjengjeld er det utfordrende for vestlige aktører å få innpass i Kina, og enda vanskeligere å oppnå den samme suksessen der som de kinesiske appene.

Mobilspill er utvilsomt lukrative, men å utvikle spill er noe helt annet enn å utvikle en mobilapp som har en mer praktisk funksjon. Konkurransen i spillindustrien er også knivskarp, særlig for mobilspill. De store vinnerne i denne kategorien er som oftest de som er nyskapende og bringer nye idéer, de som lykkes i å lage noe som er både enkelt og vanedannende, eller som har store franchiser fra andre plattformer i ryggen.

Innhold og sosiale medier i mobilapp

Ser man bort fra spill, er det soleklart de sosiale mediene som troner øverst på målingene både for omsetning og antall brukere om du så ser på det globalt eller på landsbasis. Disse mobilappene håver inn penger på reklame ved at de har store brukerbaser som bruker appene flere ganger daglig. Appene holder også oppmerksomheten til brukerne over lengre tid, takket være de endeløse mengdene brukergenerert innhold brukerne kan scrolle gjennom.

Suksessen til disse mobilappene henger selvfølgelig tett sammen med sosiale mediers inntog i livene våre, men det betyr absolutt ikke at appenes funksjonalitet og brukervennlighet er uvesentlig, snarere tvert imot. For eksempel: at TikTok som sosialt medium først og fremst er skreddersydd for mobilbrukere har spilt en avgjørende rolle for å sende dem til topps i antall nedlastinger, og omsetning.

Utvikle app selv, sette ut jobben, eller samarbeide?

Hvilke mobilapper gjør det best?

Hvis en app skal ha god omsetning uten at den koster penger eller har abonnement og kjøp inne i appen, er det tydelig at antall brukere og tid brukt i appen per bruker er de viktigste måleparametrene. Samtidig er det gjerne spesifikke typer mobilapper som oppnår gode tall i disse kategoriene, nemlig sosiale medier, videotjenester og musikktjenester. Videre gjør også dating-apper det bra, og de største aktørene i denne kategorien balanserer også reklame med abonnement og kjøp for en ekstra robust forretningsmodell.

Vi skal nå se på et knippe av de beste mobilappene fra litt forskjellige kategorier, og hva som kjennetegner dem. Det er mange flere interessante mobilapper der ute som vi også kunne trukket fram her, men har valgt å holde en forholdsvis kort liste med de aller beste.

TikTok

Sammenlignet med andre sosiale medier som Facebook og Instagram, er TikTok ganske nytt på markedet. Appen som vi kjenner den i vesten ble lansert i 2016, og skjøt raskt fart i antall brukere. TikTok har størst popularitet blant tenåringer og unge voksne, men har også mange brukere i aldersgruppen 26-34.

TikTok ligger nå helt øverst på både omsetning og antall nedlastinger globalt. Det sosiale mediet har rett og slett tatt verden med storm, og med sitt format og store, lojale brukerbase tjener den store penger på reklameinntekter. Mobilappen kan sies å ligge i en klasse for seg, ettersom andreplassen på listen over omsetning globalt, har omtrent halvparten så mye.

Omsetning TikTok 2022: 2 milliarder USD

Honor of Kings og Genshin Impact

I den globale toppen av omsetning for mobilapper og -spill finner vi spillene Honor of Kings og Genshin Impact på henholdsvis andre- og tredjeplass. Vi skal ikke dvele for mye på disse, men vil nevne at Honor of Kings oppnår sin andreplass til tross for at spillet kun er tilgjengelig i Kina. Genshin Impact er også utviklet i Kina, men er tilgjengelig utenfor landet.

Det er vesentlig å trekke fram at ingen av disse spillene ligger i topp 10 i antall nedlastinger, selv ikke om man utelukker andre mobilapper og kun ser på mobilspill. Likevel, takket være sine gacha-baserte forretningsmodeller, er de blant de mest lukrative mobilappene i verden.

Omsetning Honor of Kings 2022: 1.6 milliarder USD

Omsetning Genshin Impact 2022: 1.2 milliarder USD

Spotify

Spotify ble grunnlagt i 2006, men skjøt for alvor fart i 2010 og 2011 i antall brukere, og førte med seg en liten revolusjon i hvordan vi oppsøker, utforsker og lytter til musikk i det daglige. Målt i antall nedlastinger, er Spotify i dag verdens mest populære musikkapp med 238 millioner nedlastinger, og er blant de eldste mobilappene som fortsetter å være populære.

Etter at Spotify fjernet muligheten for å abonnere på tjenesten deres gjennom mobilappen, har ikke appen lenger noen direkte omsetning utover reklame henvendt til gratis-brukerne. Til gjengjeld lytter de fleste abonnentene hos Spotify via mobile enheter, og mobilappens fortsatte suksess er derfor sentral for at Spotify skal beholde sin markedsandel.

YouTube

Som den mest populære søkemotoren i verden etter Google, er det ingen overraskelse at YouTube sin mobilapp stiller sterkt og kommer inn på andreplass globalt, etter TikTok. Med et enormt antall daglige brukere over hele verden, er inntekter fra reklame en stor del av omsetningen deres, men abonnementet YouTube Red har også en økende innvirkning etter hvert som det gradvis rulles ut og flere brukere abonnerer.

Omsetning YouTube 2022: 1 milliard USD

Tinder

Selv om Tinder har fått mer konkurranse, er de fortsatt soleklare ledere i dating-kategorien på både antall nedlastinger og omsetning. Utenfor sin kategori ligger de på en tiendeplass for omsetning om man inkluderer mobilspill i listen. Uten mobilspill ligger Tinder på femteplass.

Tinder sin forretningsmodell er meget robust, da den inkluderer både abonnementer og kjøp i appen, i tillegg til reklame.

Omsetning Tinder 2022: 808 millioner USD