Fra separate nettsteder til én samlet digital inngang

Vekst uten digital sammenheng

Den digitale strukturen speilet organisasjonens veksthistorie:

 

• Fire nettsteder rettet mot delvis overlappende målgrupper
• Nettsidene konkurrerte mot hverandre om de samme søkeordene
• Begrenset skalerbarhet i de tekniske løsningene

 

Resultatet var en struktur som gjorde det vanskeligere å samle synlighet, videreutvikle innhold for tjenesteområdene og skape en helhetlig digital opplevelse.

 

Ecura ønsket å styrke sin synlighet i søk og få en digital løsning som kunne vokse i takt med virksomheten. For å redusere intern konkurranse om synlighet i søkemotorer, og legge til rette for videre utvikling, ble struktur og teknologi samlet i én helhetlig løsning.

 

Dette er en situasjon mange virksomheter møter når de vokser gjennom oppkjøp eller etablerer nye tjenesteområder. Over tid kan separate løsninger begynne å konkurrere med hverandre om synlighet i søkemotorer, og ulik struktur og innhold kan gjøre det vanskeligere å skape en helhetlig opplevelse.

Struktur før design

Vi startet med å forstå hvordan struktur, søk og målgrupper hang sammen. SEO-analysen viste at Ecuras egne nettsteder konkurrerte mot hverandre om de samme søkeordene. Deretter identifiserte vi målgrupper og deres forutsetninger, samt løsningens viktigste oppgaver.

 

Tre sentrale grep ble besluttet:

 

• Samle tre av tjenesteområdene under én felles struktur på ecura.no
• Videreføre tjenesteområdet for helsebemanning som en egen flate på ecuracare.no
• Etablere en felles teknisk og redaksjonell logikk 

 

Ved å samle flere tjenesteområder i én løsning ble Ecuras muligheter for å rangere godt i søk styrket, samtidig som arkitekturen ble rigget for videre vekst.

 

Teknologi og arkitektur

Den nye løsningen ble utviklet med React i frontend og Umbraco CMS som publiseringsløsning, bygget i en headless systemarkitektur. Det innebærer at frontend (det brukeren ser) og backend (redaksjonens verktøy) er frikoblet og kommuniserer via API-er. Innhold håndteres i Umbraco, mens frontend kan videreutvikles uavhengig. Dette gir høy fleksibilitet og gjør det mulig å endre både funksjonalitet og brukeropplevelsen i frontend uten å bygge hele løsningen på nytt.

 

Arkitekturen er også bygget for å støtte flere nettsteder på samme tekniske plattform. Dette omtales ofte som en multisideløsning, og innebærer at ecura.no og ecuracare.no deler CMS, samtidig som de kan ha egne domener, innhold og tilpasninger.

 

Umbraco ble valgt for å sikre:

 

• Tydelig rolle- og tilgangsstyring per tjenesteområde
• En skalerbar arkitektur som gjør det enkelt å etablere nye tjenesteområder
• Gode integrasjonsmuligheter mot Microsoft-tjenester
• Fleksibilitet for videreutvikling

 

For Ecura betyr dette at ulike tjenesteområder kan utvikles videre innenfor samme løsning, uten at hvert område må ha sin egen tekniske plattform. For virksomheter med flere tjenesteområder eller merkevarer, betyr dette at nye nettsteder kan etableres innenfor samme arkitektur, med felles publiseringslogikk og tilgangsstyring. Det forenkler videre utvikling og reduserer behovet for nye, separate systemer når virksomheten vokser. 

 

Innhold som aktivering av løsningen

Teknologi alene skaper ikke verdi. For at den nye løsningen skulle fungere i praksis, ble vi invitert inn i arbeidet med migrering, tilrettelegging og implementering av innhold. 

 

Sammen med Ecura gikk vi gjennom alt innhold på de eksisterende nettsidene og vurderte hva som fungerte, hva som kunne fjernes og hva som måtte produseres på nytt. Vi sto for produksjon av tekst og utvalg av bilder, og implementerte store deler av innholdet i den nye løsningen.

 

Ved å jobbe tett med innhold i selve løsningen, fikk vi muligheten til å demonstrere hvordan komponentene kan brukes i praksis. Det ga Ecura en tydelig mal for videre arbeid med nytt innhold. 

 

Blant annet ble det utviklet: 

 

• Retningslinjer for språk
• Nye og reviderte tekster for sentrale tjenesteområder
• Fotobrief og en definert bildestil
• Praktiske maler for publisering av innhold i løsningen

 

Innholdsarbeidet ble en del av implementeringen, og Ecura fikk en kickstart på det videre redaksjonelle arbeidet.

En samlet struktur med rom for videre utvikling

Ecura.no og ecuracare.no ble lansert i februar 2026, og Ecura har nå: 

 

• Én samlet digital inngang til tre tjenesteområder
• Tydelige landingssider for hvert tjenesteområde
• Redusert intern konkurranse i søk
• Et enhetlig uttrykk for alle tjenesteområder
• En publiseringsløsning som gir kontroll over alle Ecuras tjenesteområder

 

Strukturen gjør det enkelt å etablere landingssider for nye tjenesteområder innenfor eksisterende rammeverk. Det gir lavere utviklingskostnader og raskere videre utvikling.

En løsning for virksomheter i vekst

For virksomheter i vekst er det lett å samle opp digitale løsninger som løser enkeltbehov, men skaper økende kompleksitet over tid. Ecura-prosjektet viser hvordan gjennomtenkt arkitektur, tydelig organisering og aktiv bruk av innhold kan samle flere tjenesteområder i én løsning. Dette er særlig relevant for organisasjoner som har vokst raskere enn sin digitale struktur.