En merkevare som ikke henger sammen, koster mer enn den ser ut som den koster. Kunder som møter ulike uttrykk på nett, i trykk og i app, bruker lenger tid på å kjenne dere igjen, og stoler mindre på det de ser. Godt merkevaredesign løser det ved å gi alt dere lager samme kjerne å bygge fra.
Prosessen begynner med bedriftens verdier, mål og historie, kartlagt gjennom tett dialog og workshops med teamet deres. Det unike som skiller dere ut må være definert før noen åpner et designverktøy. Først da oversetter vi kjernen til et visuelt språk: logo, fargepalett, typografi og designelementer som faktisk fungerer i praksis, ikke bare på en presentasjonsskjerm.
Dere kjenner virksomheten deres best. Derfor er dere en aktiv del av prosessen gjennom workshops og beslutninger underveis, ikke bare mottakere av et ferdig forslag. Det gjør merkevaredesignet til en naturlig forlengelse av strategien deres, ikke noe som er limt på i etterkant.
Når merkevaren er på plass, kan vi strukturere den som et designsystem: retningslinjer, komponenter og verktøy som sikrer at alt henger sammen, uansett hvem som lager neste kampanje eller nettside. Det sparer tid på fremtidige prosjekter, hindrer at ulike team drar det visuelle uttrykket i hver sin retning, og gjør at merkevaren oppleves like profesjonell overalt kundene møter dere.
Det er verdt å prioritere når dere merker at uttrykket deres oppleves spredt eller utdatert, når dere skal inn i nye markeder eller flater og trenger et visuelt språk som holder, eller når flere team eller byråer lager materiell som ikke ligner på hverandre. Det samme gjelder ved fusjoner eller navneendringer, der identiteten uansett må bygges på nytt.
